”Haluan rakentaa musiikkialasta tasavertaisemman” – tulevan managerin matka omannäköiseen yrittäjyyteen

Joensuulaisen Heidi Huttusen haaveet omasta urasta artistien managerina ovat vuosien varrella kiteytyneet selkeiksi tavoitteiksi. Heidille yrittäjyys on ennen kaikkea keino elättää itsensä – ja tulevaisuudessa mahdollisesti muitakin. Managerina hän haluaa olla tekijä, joka auttaa artisteja kulkemaan kohti omia unelmiaan.

“Unelma managerina on se, että pystyn viemään artisteja eteenpäin heidän unelmiensa saavuttamiseksi.”

Heidi Huttunen toteutti Kulttuurituottaja AMK -opintojensa harjoittelun Crevessä suunnittelemalla omaa liiketoimintaa tapahtumatuottajana ja musiikkimanagerina. Haastattelu on koottu Heidin ajatuksista omasta yrittäjyydestä, tulevaisuuden tavoitteista ja harjoittelun aikana oivalluksista.

Taistelu tasavertaisen musiikkikentän puolesta

Huttunen kertoo yhdeksi vahvimmista motivaattoreistaan manageriksi ryhtymisessä olevan halun lisätä tasa-arvoa musiikkialalle. Esimerkkinä hän mainitsee jokin aika sitten julkaistun Spotify-listan, jonka kymmenen kuunnelluinta suomalaista artistia olivat kaikki miehiä.

“Haluan, että alasta tulee tasavertaisempi – naisartisteja lavoille ja heidän musiikkinsa kuuluville samalla tavalla kuin muidenkin”, Huttunen avaa tavoitettaan yrittäjänä. Hän korostaa, että tasa-arvo ei koske vain artisteja, vaan myös taustajoukkoja: bändejä, soittajia, managereita, keikkamyyjiä ja tuotantotiimejä.

Huttusen vahva arvopohja ei ole syntynyt sattumalta. Lapsuus täyttyi tapahtumista, kulttuurista ja musiikista – kiitos äidin ja lähipiirin.

“Olin äidin mukana järjestämässä tapahtumia ja laskemassa lipputuloja jo silloin, kun kaikki maksettiin käteisellä. Olen kasvanut tähän tapahtumien ja tekemisen maailmaan”, Huttunen kertoo taustastaan.

”Muistan olleeni siskoni kanssa mukana Ilosaarirockissa ja kesäisen päivän, kun uimasta tullessa istuin auton takapenkillä tukka märkänä ja radiossa soi Eppu Normaali. Musiikki oli läsnä kaikkialla.”

Musiikin voimalla on ollut suuri merkitys koko elämään ja tätä hän haluaa jakaa muillekin. “Musiikki on niin tärkeää. Joku kappale voi nostaa esiin muistoja ja tunteita, ja haluan tapahtumieni tuovan ihmisille samanlaisia elämyksiä.” Sponsoreiden ja esimerkiksi apurahojen mahdollistamien ilmaistapahtumien ja ikärajattomien keikkojen tarjoaminen on Huttuselle sydämen asia – etenkin tässä maailman tilanteessa.

Oivalluksia alalta: verkostoista, viestinnästä ja sinnikkyydestä

Harjoittelujakson aikana Heidi Huttunen haastatteli useita managereita, keikkamyyjiä ja tapahtumatuottajia. Näistä keskusteluista on noussut kolme isoa oppia:

1. Ala rakentuu verkostoille.
2. Hyvä tyyppi pärjää pitkälle.
3. Älä lannistu, vaikka vastausta ei heti tule.

“Jos ei sähköpostiin tule vastausta, laita uusi myöhemmin. Ei spämmiä, mutta älä luovuta”, Huttunen avaa. Yksi keskeisiä käytännön oppeja on ollut juuri myyvien sähköpostien kirjoitus. Music supervisor Leo Niemeltä saadut vinkit ovat olleet konkreettisia ja tuottaneet tulosta – palaute on ollut positiivista.

Omille idoleilleen haastattelupyyntöjen lähettäminen, saati avun kysyminen, on vaatinut rohkeutta ja paloa oppimiseen. Itsensä ylittäminen on kannattanut: harjoittelu on vahvistanut tunteen siitä, että hän on löytänyt oman paikkansa.

“Rohkeus on kasvanut. On ihana huomata, miten ihania ja luovia ihmisiä alalla on.”

Uteliaisuus ja halu ottaa selvää asioista pintaa syvemmältä on ollut keskeisessä roolissa oman osaamisen kehittämisessä. Huttusen toteuttamien lukuisien managerihaastattelujen, asiakaskyselyjen ja ohjaustapaamisten kautta on rakentunut vahvaa taitoa ja samalla myös arvokkaita verkostoja omalle yrittäjäuralle.

Aloittavien artistien haasteet – ja ratkaisut

Yksi tärkeimmistä huomioista on ollut se, kuinka suuri tarve artisteilla on kokonaisvaltaiselle tuelle. “He toivovat, että manageri huolehtisi muusta, jotta he voivat keskittyä siihen mitä rakastavat – esiintymiseen ja musiikkiin.”

Moni aloitteleva artisti kaipaa kokonaisvaltaista tukea, mutta ei pysty vielä maksamaan palveluista. Siksi ratkaisuja etsitään apurahoista ja pienistä puroista, jotka yhdessä mahdollistavat toiminnan. “Yrittäjänä en voi tehdä ilmaista työtä. On löydettävä malleja, joilla kaikki voivat saada korvauksen”, jatkaa Huttunen.

Huttunen kuvaa omia vahvuuksiaan “pehmeiksi arvoiksi” ja vahvaksi oikeudenmukaisuuden tunteeksi. “Managerina haluan tehdä hyviä sopimuksia. Että kenenkään ei tarvitsisi tehdä ilmaiseksi töitä.” Hän painottaa myös artistien hyvinvoinnin tukemista – kokonaisvaltaisesti, myös henkisesti. Tämä näkemys on saanut vahvistusta myös artistien omista toiveista.

Ihmiset ja musiikki ovatkin hänelle suurin motivaation lähde – luovat tekijät, yleisöt ja koko yhteisö, joka rakentuu musiikin ympärille.

“Se on se onnellisuus, mikä näkyy kasvoilla. Se kun näkee, mitä musiikki ja esiintyminen tuottaa artistille ja yleisölle, saan siitä valtavasti voimaa omana työhön”, Huttunen kertoo.

Valmius panostaa yrittäjyyteen

Yrittäjyys vaatii myös paljon työtä. Huttunen kertoo panostaneensa urapolkuunsa paljon – ja panostavansa jatkossakin. “Käytän tähän paljon aikaa. Tutkin taustoja, selvitän kuka on tehnyt mitäkin ja miten yhteistyökuviot rakentuvat.”

Opinnot kulttuurituotannossa ja media-alan tausta antavat laajan työkalupakin tulevaa uraa varten. Lisäksi vapaaehtoistyöt Joensuun Popkadulle ja Verso-festivaalille ovat vahvistaneet verkostoja ja syventäneet ymmärrystä tapahtumatuotannosta.

”Olen kiitollinen, että pääsin Creveen kehittämään omaa liiketoimintaa. Harjoitteluohjaajani Leena Janhila on ollut rohkaiseva, antanut hyviä käytännön vinkkejä oman yrityksen perustamiseen, liiketoimintasuunnitelman tekemiseen sekä yrittäjänä toimimiseen”, Huttunen kiittelee.

”Kaikista tärkeimpänä asiana kuitenkin pidän sitä, että olen saanut innostua yrittämisestä ja iloita onnistumisista hänen kanssaan.”

Oppiminen ei suinkaan pääty tähän. Huttusen suunnitelmissa on seuraavaksi suunnata naisartisteja esille nostavalle Mimmi Labelille täydentämään osaamistaan vielä viimeisen kulttuurituottajaharjoittelun kautta.

Entä mitä Heidi Huttunen antaa vinkiksi muille omasta yrittäjyydestä haaveileville?

Heidi tiivistää tärkeimmän neuvonsa:

“Pitää vain alkaa tekemään. Puhua ääneen omista unelmista – silloin saattaa löytyä muita, jotka miettivät samoja asioita. Yhteistyökuviot syntyvät rohkeudesta ja avoimuudesta.”

Ota yhteyttä

Heidi Huttunen, huttuneheidi@gmail.com

• LinkedIn
• Instagram @heidihuttune