Kasvuliikkeitä-hankkeen osallistava valmistelutyö tuotti tulosta

Vaikuttavat hankkeet rakentuvat sen varaan, että niiden suunnittelu perustuu aitoon, käytännönläheiseen tietoon. Kun hankkeen valmisteluun osallistetaan alan toimijoita, voidaan varmistaa, että hanke vastaa alan todellisiin tarpeisiin. Kasvuliikkeitä-hankkeen hankevalmistelussa kulttuurialan toimijoita osallistettiin valtakunnallisesti niin yhteisen ideoinnin kuin kyselyn avulla.

Humanistinen ammattikorkeakoulu haki kevään Luovan ja kulttuurialan innovaatio-osaamisen ESR+-hankehaussa rahoitusta Kasvuliikkeitä – esittävän taiteen myynnin mallilla kohti kestävämpää omarahoitusta -hankkeeseen.

Hankkeen tavoitteena on vahvistaa esittävän taiteen kentän elinvoimaa, osaamista ja omarahoitusta tilanteessa, jossa julkinen rahoitus vähenee. Hankkeen tarkoitus ei ole kaupallistaa taidetta vaan etsiä uusia taloudellisesti kestäviä, toiminnan volyymia ja omarahoitusta vahvistavia toimintamalleja esittävän taiteen tekemiseen ja välittämiseen yleisöille sekä asiakkaille.

Hanke on lähtöisin esittävän taiteen kentän aidosta tarpeesta, jonka lisäksi toimijoita kuultiin ja osallistettiin suunnitteluun valtakunnallisesti läpi hankevalmisteluajan. Hankkeen valmistelutyö toteutettiin Jyväskylästä käsin.

Osallistavan hankevalmistelun tavat

Hankkeen ydinidea syntyi helmikuussa 2025 Humakin kulttuurituotannon koollekutsumassa tapaamisessa. Tapaamisen osallistui keskisuomalaisia taiteen ammattilaisia ja organisaatioita, mm. Keski-Suomen Tanssin Keskus, Company Uusi Maailma, Teatteri Eurooppa Neljä, Tanssiryhmä Off/Balance, Keski-Suomen elokuvakeskus ja Teatterikone Osk.

Vapaan keskustelun ja ideoinnin pohjalta tapaamisessa tunnistettiin julkisen rahoituksen vähenemisen haaste ja siitä johtuva yhteinen tarve löytää ratkaisuja omarahoituksen vahvistamiseen ja uudenlaisten tulovirtojen kehittämiseen. Tarpeen kartoitusta ja kirkastamista jatkettiin valtakunnallisella kyselyllä, johon vastasi eri puolilta Suomea yli 50 taiteen ammattilaista. Kyselyn tulokset vahvistivat kentän yhteisen näkemyksen osaamistarpeista erityisesti myynnin, markkinoinnin ja tuotteistamisen alueilla.

Tapaamisten ja kyselyn lisäksi hankkeen valmisteluvaiheessa kontaktoitiin alan kattojärjestöjä ja asiantuntijaorganisaatioita, mm. Esitystaiteen keskusta, Teatterin tiedotuskeskusta, TAKU ry:tä sekä Tanssin ja sirkuksen tiedotuskeskusta, jotka antoivat puoltolausunnon hankkeelle. Hanke sai positiivisen vastaanoton toimijoiden keskuudessa ja toi hankevalmisteluun vahvasti valtakunnallista näkökulmaa.

Kuvituskuva: Istock.

Lopputuotoksena esittävän taiteen myynnin malli

Kokonaisuudessaan hankesuunnittelu perustui osallistavaan yhteiskehittämisen prosessiin, jossa esittävän taiteen toimijat olivat aktiivisesti mukana määrittelemässä hankkeen tarpeita, tavoitteita ja toimenpiteitä. Lisäksi hankkeessa tavoiteltava lopputuotos määriteltiin yhdessä: kentällä todettiin tarve konkreettiselle ja valtakunnallisesti hyödynnettävälle esittävän taiteen myynnin mallille, joka pohjautuisi hankkeessa toteuttaviin selvityksiin, pilotteihin ja kokeiluihin. Esittävän taiteen myynnin malli pureutuu mm. taidesisältöisten palveluiden myyntiin ja tuotteistamiseen, uusia tulovirtoja vahvistaviin innovaatioihin, yritysrahoituksen mahdollisuuksiin ja perinteisen esitysmyynnin haasteisiin. Hankkeen avulla tuetaan alan kestävää kasvua ja toimijoiden omarahoituksen vahvistumista.

Hanke eteni marraskuussa 2025 rahoitusneuvotteluihin.

Kirjoittaja: Johanna Muhonen, FM, Kulttuurituotannon lehtori, ORCID: 0009-0002-5471-7309
Julkaisupäivämäärä: 20.11.2025
Julkaisusarja: Hartikkelit/Harticles
Julkaisija: Humanistinen ammattikorkeakoulu