Työelämäviestejä nuorilta nuorille – somevaikuttajakampanja nuorten työllistymisen edistäjänä” 

Laurean ja Humakin yhteisessä TREENI-työelämän yhteistreenit -hankkeessa on toteutettu uudenlainen somevaikuttajakampanja, jonka tavoitteena on ollut välittää kannustavaa viestiä nuorilta nuorille työelämään ja työllistymiseen liittyvissä asioissa. Kampanja on toteutettu nuorten innostaminen -työpaketissa, jonka toteuttaminen on ollut Humakin päävastuulla. Hankkeemme nuorten innostaminen ja yhteiskunnallinen vaikuttaminen -työpaketeissa tavoitteenamme oli saada nuorten ääni ja kokemukset kuuluviin työllistymistä edistävissä teemoissa. 

Nuorisobarometrin (2025, 27) mukaan nuoret kokevat tulevaisuudessa eniten paineita työelämään sijoittumisesta. Barometrin mukaan 70 prosenttia nuorista on huolissaan työn saamisesta. On selvää, että nuoret tarvitsevat toivon herättelyä ja tulevaisuuden uskoa, joten kaikenlainen kannustava viestintä nuorille on tässä kohdassa tärkeää. Hankkeessamme pidimme tärkeänä luoda areena nuorten välittää äänensä nuorille kera omien ajatustensa.

Nuoret vaikuttajat tuottamassa sisältöä 

Nuorten vaikuttajien tehtävänä somekampanjassa oli välittää työllistymistä edistäviä teemoja ja sisältöjä innostavalla, kannustavalla ja nuoria puhuttelevalla tavalla heidän omilla kanavillaan Instagramissa ja Tik tokissa. Vaikuttajien tavoitteena oli käsitellä työelämään liittyviä haasteita toivoa herättävällä tavalla. Vaikuttajien ja yhteistyökumppanimme Noord Oy:n kanssa tapaamisessa sovittiin hankkeen tavoitteiden perusteella kampanjan teemat.  Varsinaisen sisällön videoihinsa ja postauksiinsa nuoret vaikuttajat tuottivat vapaasti itse. 

Somekampanjamme nuoret vaikuttajat halusivat tuoda esille kokemuksiaan työnhausta ja työelämästään. Heidän kokemuksistaan löytyi sekä haasteita että onnistumisia. Onnistumisia kuvasi esimerkiksi kokemukset työpaikan ja itselle mieluisan työn löytymisestä, ja haasteista mainittiin muun muassa itsetunnon ja rohkeuden puute sekä mielenterveydelliset haasteet.  

Somekampanjan kaksi kierrosta

Ensimmäinen kampanja toteutettiin syksyllä 2024 ja keväällä 2025. Vaikuttajiksi valittiin Taneli Lahtinen, Saara Strum ja Princess Aishah. 

Noord Agency Oy:n raportin (2025) mukaan ensimmäinen kampanja ylitti kaikki tavoitteet erityisesti kattavuuden ja sitoutumisen osalta. Kampanjasisällöt olivat laadukkaita, nuorille sopivia ja osallistavia. Myös Humakin omilla kanavillaan julkaisemat UGC-sisällöt tukivat kampanjaa hyvin, ja niiden käyttöä suositeltiin jatkettavan kampanjan toisessa vaiheessa. 

Taneli Lahtinen oli kampanjan selkeä kärkinimi. Hänen julkaisuissaan oli poikkeuksellisen korkea sitoutumisaste, jopa yli 12 % ja hänen sisältönsä herättivät aktiivista keskustelua erityisesti nuorten keskuudessa, mikä olikin yksi kampanjan tavoitteista. Taneli bongattiinkin seuraavaksi muun muassa Sohvaperunat-ohjelmasta. 

Kampanja 1 — tulokset

TREENI-hankkeen toisen vaiheen vaikuttajamarkkinointikampanja toteutettiin syksyllä 2025 ja keväällä 2026. Somevaikuttajakampanjaan valittiin kaksi nuorta vaikuttajaa; Roosa Rahkonen ja Simeon Seitz. Kampanjaan käytettiin useaa kanavaa: Instagram, TikTok ja Twitch.

Noord Agency Oy:n raportin (2026) mukaan myös toinen kampanja onnistui kokonaisuudessaan hyvin ja saavutti alan keskimääräistä paremman sitoutumisen. Vaikuttajakaksikko toimi hyvin yhdessä ja sitoutumisaste oli jälleen alan keskiarvoa parempi. Roosan ja Simeonin tuottamat sisällöt puhuttelivat kohderyhmää, ja vaikuttajavalinnat tukivat TREENI-hankkeen tavoitteita hyvin. Humakin omilla kanavilla jaetut UGC-sisällöt tukivat edelleen hankkeen tavoitteita hyvin. 

Kampanja 2 — tulokset

Noord Agency Oy:n raportin (2026) mukaan myös toinen kampanja onnistui kokonaisuudessaan hyvin ja saavutti alan keskimääräistä paremman sitoutumisen. Vaikuttajakaksikko toimi hyvin yhdessä ja sitoutumisaste oli jälleen alan keskiarvoa parempi. Roosan ja Simeonin tuottamat sisällöt puhuttelivat kohderyhmää, ja vaikuttajavalinnat tukivat TREENI-hankkeen tavoitteita hyvin. Humakin omilla kanavilla jaetut UGC-sisällöt tukivat edelleen hankkeen tavoitteita hyvin. 

TREENI-hankkeen yksi tärkeimmistä tavoitteista on ollut yhteiskunnallinen vaikuttaminen. Nuorten innostamisen työpaketissa päädyimme kokeilemaan tällaista somekampanjaa, ja saamme olla lopputulokseen tyytyväisiä. Pääsimme tavoitteeseemme, joka oli saada nuorten oma ääni kuuluviin ja vaikuttaa laajasti työelämään liittyvissä asioissa. Nuoret vaikuttajat saivat osallistettua seuraajiaan hyvin, ja näin ollen työelämädiskurssista somessa tuli laaja kokonaisuus, jonka äänenä olivat kokonaan nuoret. 

Me hanketoimijat toimimme innostuneina taustalla tiiviissä yhteistyössä mainion yhteistyökumppanimme, Noord Agency Oy:n kanssa. Kiitos kaikille vaikuttajille, Noordin ammattilaisille ja Humakin viestinnälle mahtavasta yhteistyöstä!

Lähteet: 

Laine, Sofia & Happonen, Konsta (toim.) Ihan paineissa. Nuorisobarometri 2025. Valtion nuorisoneuvosto. Nuorisotutkimusseura. Julkaisuja (Nuorisotutkimusseura) ISSN 1799-9219, nro 192. 

Noord  Agency  Oy/Mikko Salonen (2025) Raportti vaikuttajanmarkkinointi TREENI-hanke, vaihe 1 

Noord  Agency  Oy/Mikko Salonen (2026) Raportti vaikuttajanmarkkinointi TREENI-hanke, vaihe 2 

Kirjoittajat: 

Sari Huttu, lehtori, yhteisöpedagogikoulutus, järjestö-ja nuorisotyö, hankkeessa nuorisotyön asiantuntijana 

Kati Tikkamäki, lehtori, yhteisöpedagogikoulutus, työyhteisön kehittäminen, hankkeessa Humakin osatoteutuksen projektipäällikkönä ja työpaikkojen kehittämisen asiantuntijana

Kaikki hankkeessa tuotetut videot löytyvät täältä:  

Treeni

Sari Huttu

Kati Tikkamäki