Tapahtumatuotannon tulevaisuus Itä-Suomessa – oppeja Kuopiosta

Etelä-Karjalan tapahtumaklusteri -hankkeen hanketiimi vieraili elokuun lopulla Kuopiossa tutustumassa paikallisiin tapahtumatuotantoihin. Benchmarking-matkan tavoitteena oli oppia savolaisilta paikallisia hyviä käytäntöjä tapahtumien tuottamisesta sekä kertoa savolaisille, miten tapahtumia tehdään eteläkarjalaiseen tapaan.

Tutustuimme vierailun aikana kahteen tapahtumaan: käynnissä olleeseen Kuopio Grande -kaupunkifestivaaliin sekä syyskuussa järjestettävään kansainväliseen ANTI – Contemporary Art Festivaliin. Lisäksi kävimme tutustumassa ANTI -festivaalin esityspaikkana toimivaan Kuopion Kulttuurikonepajaan sekä ANTI-festivaalin ja Kuopio Tanssii ja Soi -festivaalin yhteiseen tapahtumatoimistoon kauppahallin alla olevassa kauppakeskus Apajassa.

Mitä opimme savolaisilta?

1. Ajattele isosti, omaperäisesti ja kansainvälisesti

2. Yhteistyö, yhteistyö, yhteistyö

3. Tuottajaa tarvitaan

ANTI – Contemporary Art Festival 9. – 14.9.2025

ANTI – Contemporary Art Festival on kansainvälinen paikkasidonnaisen nykytaiteen festivaali, joka järjestetään vuosittain syyskuussa Kuopiossa. Lisäksi ANTI organisaatio toteuttaa ympäri vuoden hankkeita, jotka mahdollistavat taide- ja kulttuuritoimintaa ja taiteilijoiden työtä. Kaikki tapahtumat ovat maksuttomia. Festivaalin päänäyttämönä toimii Kuopion Kulttuurikonepaja. ANTI-festivaali ylläpitää kulttuurikonepajaa Euroopan Unionin Luova Eurooppa -ohjelman tukeman Future DiverCities 2 -hankkeen puitteissa. Hanketta osarahoittavat myös Opetushallitus ja Kuopion kaupunki.

Olimme sopineet tapaamisen festivaalin toiminnanjohtaja Elisa Itkosen kanssa. Festivaalin tuotanto oli hektisessä vaiheessa ja tapaaminen soi Elisalle kiireen keskellä tilaisuuden nauttia lounasta kanssamme.

Elisa kertoi tapahtuman taustoista ja etenkin siitä, miten paikallinen globaalista näkökulmasta periferiassa oleva tapahtuma voi olla kansainvälinen ja mitä se merkitsee paikallisesti niin kaupungille kuin alueen kulttuuri- ja taidetoimijoille. 20-vuotias tapahtuma on myös Suomen johtava live art -tapahtuma, jolla uudet taiteen muodot, kaupunkikulttuuri ja eri kohderyhmien tavoittaminen yhdistyy koulutuksellisiin ja tutkimuksellisiin näkökulmiin. Vuosittain festivaali tavoittaa noin 10 000 kävijää Kuopiossa.

Keskustelumme sivusi myös tapahtumien rahoitusta. Iso osa ANTI-festivaalin rahoituksesta tulee erilaisista julkisista ja yksityisistä rahoituslähteistä. Elisa pitikin tärkeänä, että organisaatiossa on vahvaa tämän puolen osaamista, etenkin kansainvälisistä rahoituksista. Tästä pääsimmekin itseäni kiinnostavaan aiheeseen eli tuottajuuteen. Elisa kertoi, että heillä on ollut vuosien mittaan erittäin osaavia ja ammattitaitoisia tuottajia ja tuottajaharjoittelijoita myös Humakista. Elisa piti puutteena sitä, että Kuopiossa ei ole paikallista kulttuuri- tai tapahtumatuottajakoulutusta. Toivottavasti tämä puute korjaantuu tulevaisuudessa.

ANTI-festivaaleilla esitetty Left Behind on italialaisen koreografin Chiara Bersanin uusin projekti, jonka tavoitteena on luoda teos noin viidelle esiintyjälle, joista osa on liikuntavammaisia. Kuva: Akseli Muraja.

Kuopio Grande – Kohtuuttoman suuri kyläjuhla 25. – 31.8.2025

Kansainväliseen ANTI-festivaalin tutustumisen jälkeen tapasimme Tapahtumayhteistyö -hankkeen projektipäällikkö Mervi Narisen Pikku Pietarin torikujan viihtyisässä kahvilassa. Hanke kiinnosti meitä, sillä hankkeessa tavoitteena on kehittää matkailullisesti kiinnostavia tapahtumia, verkottaa tapahtumatuottajia, paikallisia yrittäjiä ja matkailun parissa toimivia sekä luoda alueellinen yhteistuotantomalli. Hanke kouluttaa meidän tapahtumaklusterihankkeen tavoin toimijoita sekä kerää tietoa kehittämistyön pohjaksi. Siis oiva kohde hankkeiden väliselle hyvien käytäntöjen jakamiselle.

Kuopio Grande on hankkeen tapahtumapilotti, jossa jokainen tapahtumaan osallistuva toimija järjestää oman tapahtumansa omalla tavallaan Kuopio Grande -brändin alla. Vastaavan kaltaisia tapahtumia järjestetään eri kaupungeissa esimerkiksi Taiteiden Yö tai Valoviikko-konseptien alla. Näissä tapahtumissa lähtökohta on ensisijaisesti koota yhteen kaupunkilaisille tarjottavaa taide- ja kulttuuritarjontaa. Kuopiossa tähän on lisätty vahvasti matkailullinen markkinointinäkökulma. Tapahtumakokonaisuutta ja sen viestintää koordinoi Kuopion Keskus ry, joka on myös hankkeen päätoteuttaja.

Mervin kanssa keskustelussa nousi esille koulutustarve tapahtumatuotannon osalta. Tapahtumatuotannon yhteistyö ja yhteistuotannot eivät synny ilman yhteistä tahtotilaa ja yhteisesti sovittuja yhteistuotantotoimintamalleja. Molemmissa hankkeissa on tiedostettu verkostojen johtamisen ja osaamisen kartuttamisen tärkeys. Kuopion hankkeessa näkökulma on tapahtumien taloudellisesta, etenkin elinkeinotoimintaa, edistävästä merkityksestä. Koulutuksissa ovatkin korostuneet erilaiset tuotteistamiseen, brändäykseen ja markkinointiin liittyvät koulutukset. Myös Mervi toi esille tapahtumatuottamisen koulutuksen puutteen alueella sekä sen, että tuottajia on vaikeaa löytää kaikille tapahtumille.

Etelä-Karjalan tapahtumaklusteri hankkeen hanketiimi Kuopiossa. Kuvassa vasemmalta oikealle: projektisuunnittelija Meri Qvisti, TKI-asiantuntija Maria Murto, projektipäällikkö Jarkko Kääriäinen ja projektipäällikkö Petri Katajarinne. Kuva: Meri Qvist.

Keskustelimme myös tapahtumamatkailun merkityksestä. Kiinnostavat ja erottuvat tapahtumat vetävät matkailijoita alueelle. Sekä Etelä-Karjala että Kuopio haluavat tulla tunnetuksi valtakunnallisesti ja kansainvälisestikin laadukkaista tapahtumistaan. Totesimme yhteen ääneen, että kummallakin alueella on hyvä pohja tähän, mutta paljon on vielä kehitettävää. Suuremmassa kuvassa ei ole myöskään järkeä, että jokainen Itä-Suomen maakunta markkinoi ulospäin omia tapahtumiaan matkailijoille, vaan aluetta pitäisi tuoda esille matkailijoille esimerkiksi Järvi-Suomen alueen kautta.

Kaiken kaikkiaan opintomatkamme oli erittäin onnistunut. Tapahtumien tuottaminen on edelleen koronakriisin jälkeen haasteellista niin taloudellisesti kuin tuotannollisesti. Tapahtumiin kuitenkin uskotaan Itä-Suomessa. Tapahtumat ovat tärkeitä alueen asukkaille, elinkeinoelämälle sekä matkailijoille. Ja tapahtumia halutaan myös kehittää alueilla.

 

 

Etelä-Karjalan tapahtumaklusteri -hanke on Euroopan sosiaalirahaston rahoittama. Hankkeen tavoitteena on kouluttaa ja verkottaa alueen tapahtumia sekä pilotoida erilaisia tapahtumatuotantoihin liittyviä uusia konsepteja. Päätoteuttajana toimii LAB-ammattikorkeakoulu. Humak on osatoteuttajana, vastuualueena tapahtumatuottajien koulutukset ja tapahtumatietopankin kokoaminen. Humakilta projektipäällikkönä toimii Kaakkois-Suomen aluekoordinaattori ja TKI-erityisasiantuntija Petri Katajarinne.

 

Kirjoittaja: Petri Katajarinne, TKI-erityisasiantuntija, projektipäällikkö Etelä-Karjalan tapahtumaklusteri -hanke, Humanistinen ammattikorkeakoulu
Julkaisupäivämäärä: 22.9.2025
Julkaisusarja: Hartikkelit / Harticles
Julkaisija: Humanistinen ammattikorkeakoulu