Kasvun käsikirjoitus sisältöaloilla kirjoitetaan uudelleen

Media-ala on jatkuvassa muutoksessa. Perinteisen television osuus yleisöistä ja markkinoista pienenee vuosi vuodelta, ja samaan aikaan kulutustottumukset pirstaloituvat. Sisältöjä tarvitaan yhä enemmän, mutta niiden tuottamisen tavat ja ansaintamallit ovat muutoksen keskellä. Tähän keskusteluun pureuduttiin Music x Mediassa järjestetyssä Akun tehtaan ja Warner Bros. International Television Production Finlandin tulevaisuuskeskustelussa Televisiomaailma, digitaalinen sisältö sekä moderni tapahtumatuotanto kohtaavat!

Kokosimme keskeiset opit tulevaisuuspaneelin sisällöistä alle. 

Kasvu syntyy rohkeudesta kokeilla, ei säästämisestä

Yksi keskustelun keskeisistä viesteistä oli, että yrityksen elinvoima riippuu uusista kasvunäkymistä. Jos uskallusta uudistua ei ole, toiminta näivettyy. Tämä koskee niin sisältömuotoja kuin liiketoimintamallejakin. Pelkkä säästäminen ja saman kaavan toistaminen ei riitä. Sen sijaan tarvitaan rohkeutta kokeilla uusia sisältömuotoja, teknologioita ja liiketoimintamalleja.

Katsominen pirstaloituu, mikrosarjat muuttavat katsomista

Katsojien ja kuuntelijoiden huomio on hajonnut useille alustoille ja formaateille. Sosiaalisen median lyhytmuotoiset sisällöt, tekoälyn tuottama materiaali ja mikrosarjat muuttavat sitä, mitä “media” ylipäänsä tarkoittaa. Samalla mikromaksaminen ja uudet tulovirrat, kuten tapahtumat ja fanituotemyynti, nousevat keskeiseen asemaan.

Nopeimmin kasvava audiovisuaalinen formaatti ovat mikrosarjat: jakson pituus on vain minuutti, ja sarjassa voi olla jopa 100 jaksoa. Tämä muuttaa perinteiset katsomistavat ja avaa uusia mahdollisuuksia sisällöntuotannolle.

Live ja striimi sulautuvat 

Yksi selvä trendi on livelähetyksien ja tapahtumien kasvanut merkitys. Mitä hajanaisempaa digitaalinen kuluttaminen on, sitä tärkeämmäksi yhteisöllinen kokoontuminen paikan päällä muodostuu. Autenttisuus ja tekijän näkyvä rooli korostuvat – yleisö kaipaa aitoutta ja kokemuksia, jotka erottuvat massasta.

Tulevaisuudessa sisältöjä jaetaan teknologian avulla festareiden ja live-tapahtumien välillä. Striimauskokemus lomittuu live-esiintymisen kanssa, ja fyysinen sijainti ei enää rajoita osallistumista tai kokemista.

Yhteistyö ja poikkitaiteellisuus avaavat uusia mahdollisuuksia

Median murroksessa siiloutuminen omiin ammatillisiin ryhmiin on riski. Kun elokuvantekijät, muusikot, tuottajat ja muut luovat alat ylittävät raja-aitoja, syntyy kustannustehokkaita ratkaisuja, uusia tulovirtoja ja kokonaan uusia sisältömuotoja. Sisältöalojen toimijat voivat yhdessä kehittää uusia tapoja jakaa resursseja ja tasoittaa tuotantokustannuksia. Yhteisöajattelu ja monialaisuus avaavat mahdollisuuksia, joita yksin toimien ei synny.

Media-alan tulevaisuus ei ole valmis käsikirjoitus, vaan jatkuvasti päivittyvä luonnos. Juuri nyt kysymys kuuluu: miten hyödynnämme muutoksen tarjoamat mahdollisuudet?

Katso Music x Mediassa esitetyn keskustelun tallenne ja sukella syvemmälle median murroksen kysymyksiin sekä luovien alojen uudistumisen näkymiin: 

Hyväksy evästeet nähdäksesi sisällön

Change cookie settings

Kuva: Emma-Karoliina Reponen
Video: Akun Tehdas

Blogi on tuotettu osana FusionLabs – Kilpailukykyä työelämän monialaisella innovaatio-osaamisella -hankketta. Hankkeen toteuttaa Humak 2025-2028. Hanke on osarahoitettu ESR+ -ohjelmasta.

Mayreth Wolff