Yhteisöllinen vallankumous: NFT-taide haastaa perinteisen taidemaailman

Verkkoyhteisöissä julkaistava NFT-taide ja sen harrastajat toimivat perinteisen taidemaailman ulkopuolella. Kryptotaiteen maailma on merkittävä ilmiö, joka vähitellen tulee näkyväksi myös perinteisissä taidemuseoissa ja -huutokaupoissa. Tämä artikkeli paneutuu NFT-taiteen mahdollisuuksiin ja haasteisiin erityisesti kuvataiteen näkökulmasta.

NFT-taide (non-fungible token) on digitaalista taidetta, joka on tallennettu lohkoketjuun. NFT:t toimivat aitoustodistuksina, jotka varmistavat teoksen alkuperäisyyden ja omistajuuden. Samalla ne ovat keräilykohteita, kauppatavaroita ja taidetta. Lohkoketjuteknologia on avannut globaalin näkyvyyden sekä julkaisemisen, myynnin ja yhteisöllisyyden väylän taiteilijoille ja keräilijöille ympäri maailman.

NFT-taiteen ekonomia ja kauppapaikat

NFT-taiteen markkinat ovat laajentuneet nopeasti, sen volyymi on noin 5% perinteisen taidemarkkinan volyymista. Erona on se, että perinteistä markkinaa hallitsevat kauan sitten kuolleiden taiteilijoiden teosten myynnit, mutta kryptomarkkinoilla myydään eniten aktiivisten taiteilijoiden teoksia. NFT-taiteen ekonomia perustuu pitkälti lohkoketjujen ja kryptovaluuttojen käyttöön. Kertaalleen myydyn teoksen omistus on aina myyjän tiedossa, mikä mahdollistaa suoran yhteydenpidon ja palautteen saamisen.

NFT-maailmassa esimerkiksi SuperRare, Verse, Manifold, Taex ja Objkt ovat taiteeseen keskittyvä kauppapaikkoja, joissa alustan ylläpitäjät kuratoivat, eli valitsevat tarjolla olevan taidesisällön. Täysin avoimia alustoja ovat esimerkiksi OpenSea ja Magic Eden. Näillä alustoilla taiteilijat voivat tavoittaa globaalin yleisön ja saada teoksensa näkyville, mutta esille pääsy miljoonien julkaisujen seasta on haastavaa. NFT-yhteisöt kokoontuvat myös alan tapahtumissa, kuten ArtBaselMiami tai NFT-Paris.

Yli tuhannen teoksen kokoelman kerännyt Tommi Koistinen kertoo ostopäätöstensä taustoista Luovat web3 ajassa -hankkeen webinaarissa: ”Minua kiinnostaa taiteilijan tausta ja onko hän aktiivisesti mukana tässä web3-tekemisessä. Jos joku julkaisee jotain ja häviää, niin ei se menesty. Jos ryhdyt NFT-taiteilijaksi, olet myös aktiivisesti näkyvillä ja keskustelet. Keräilijät ja fanit pidetään kiinnostuneina erilaisten etujen ja yhteydenpidon kautta. Itse katson myös, ovatko muut keräilijät ostaneet teoksia samoista julkaisusarjoista. On paljon mukavampi kerätä, kun on ryhmä samasta asiasta innostuneita kokoontuneina taiteen ääreen. Pohdin myös aina, sopisiko teos omalle seinälleni ja onko hinta sopiva. Mietin säilyttääkö teos arvonsa, vaikka todellisuudessa 99% NFT-taiteesta on tosi vaikea myydä eteenpäin.”

”NFT mahdollistaa niin paljon, lohkoketjujen ja älysopimusten varaan voi rakentaa vaikka minkälaista uutta innovaatiota. Kaikkea ei varmasti ole vielä nähty, on dynaamisia ja reagoivia, vuorovaikutteisia, fyysistä ja digitaalista yhdistäviä. On mielenkiintoista nähdä, miten näitä tulevaisuudessa hyödynnetään.”

Taiteilijan näkökulma

Myös kansainvälisesti menestynyt nft-taiteilija Roope Rainisto korostaa, että taiteilijan on oltava aktiivinen web3-yhteisön jäsen ja ylläpidettävä näkyvyyttä sosiaalisessa mediassa. Taiteilijan on tärkeää rakentaa omaa brändiään ja verkostoitua keräilijöiden ja ostajien kanssa, jotta teokset löytävät ostajansa. Sosiaalisen median algoritmit ja web3-yhteisöt ovat keskeisessä roolissa taiteilijan menestyksessä.

”Klassisella taidekentällä taiteilijalla on vähemmän kontaktia yleisöönsä ja ostajiinsa. Gallerioilla ja niin sanotuilla portinvartijoilla on suuri rooli. Webbimaailmassa valta on verkostolla ja taiteen arvottaminen tehdään yhteisöissä. Suurin vaikuttaja taitaa olla sosiaalisen median algoritmi, joka päättää, kuka saa näkyvyyttä. Jollet itse ole näkyvissä, niin ei taiteesikaan ole. Ei ole mahdollista, että keskittyisit pelkästään taiteen tekemiseen ja joku muu huolehtisi taiteesi yleisön löydettäväksi. Web3-maailmassa ei oikein ole tahoja, joiden vastuulle se jäisi. Webbimaailma on tasa-arvoinen, globaali yhteisö, missä koulutus tai kotimaa ei määrittele taiteilijaa. Monista nft-taiteilijoista ei edes tiedetä, keitä he ovat, siellä toimitaan nimimerkkien ja profiilikuvien kautta.”

Rainisto käyttää tekoälyä taiteessaan ja pohtii: ”Minua kiinnostaa, voiko tekoälyllä tehdä jotain aivan uutta, jotain semmoista mitä ei ilman AI:ta syntyisi. Löytyykö tyylikeinoja, tendenssejä, voiko tekoälyn toiminnallisuutta hyödyntää kiinnostavaan visuaaliseen ilmaisuun.”

Haasteet ja mahdollisuudet

NFT-taiteen kentällä on useita haasteita. Kryptovaluutoilla operoiminen tuo kurssivaihteluiden epävarmuutta sekä teknisiä ja tietoturvaan liittyviä haasteita. Monet ovat pelkästään rahan perässä ja taloudellinen näkökulma on usein etualalla.

NFT-taide demokratisoi taiteen julkaisemista, mutta se ei ole kaikkien saavutettavissa. Koodausosaaminen, verkostoituminen ja englannin kieli ovat keskeisiä taitoja. Miten tasa-arvoinen uusi taidemaailma on niille, jotka eivät ole diginatiiveja tai joilla ei ole pääsyä lohkoketjuteknologiaan

Taiteellisia haasteita on taiteen löydettävyys: eri lohkoketjut, kauppapaikat ja tarjonnan tähtitieteellinen laajuus tekee kiinnostavan taiteen löytämisestä vaikeaa. Tarjolla on keräilijöiden himoamia harvinaisuuksia, huijauksia, automaattisesti luotuja teoksia ja kaikkea siltä väliltä. Suuri osa mediahuomiosta menee muutamalle menestyneelle taiteilijalle. Webin keskustelukulttuuri on sivistymätöntä ja vaatii paksunahkaisuutta.

Yhteenveto

NFT-taide on mullistanut taidemaailman ja avannut uusia ovia taiteilijoille. Vaikka kentällä on omat haasteensa, tarjoaa se myös ainutlaatuisia mahdollisuuksia luoda ja myydä taidetta globaalille yleisölle. Taiteilijoiden kannattaa pitää mielensä avoimena ja hyödyntää NFT-teknologian tarjoamat mahdollisuudet.

Rainiston visio on puhutteleva: ”Mitä jos AI ei olisikaan vaan työkalu jonkun asian tekemiseen, vaan se olisi taideteoksen sisällä. Teos voisi olla fiksu, kontekstuaalinen ja reagoida ympäristöönsä. Nyt syntyy uusia taidemuotoja ja kaikki taiteilijat voivat miettiä, voisiko löytyä jotain, mikä on mahdollista vain AI:n kautta tehdä ja mikä voisi olla myös sinun taidettasi.”

Lähteet:

Dawson, Aimee 2024. What next for the NFTs as the crypto market rallies?

Koistinen, Tommi & Rainisto, Roope. LUME – Luovat web3 ajassa -hankkeen webinaari 2.4.2024.